El Departamento de Salud del estado revela dos contundentes anuncios de servicio público para dejar de fumar
Publicidad emotiva y gráfica resalta las consecuencias de fumar
BUFFALO, NY. (28 de Julio de 2010) – El Departamento de Salud del estado de Nueva York (DOH por sus siglas en inglés) lanzó hoy dos nuevos y contundentes anuncios de servicio público para television que tienen como objetivo alertar drásticamente a los fumadores sobre las consecuencias de su hábito.
"Estos comerciales están diseñados para motivar a los fumadores a que dejen el cigarrillo", afirmó Jeffrey Willett, director de la Oficina para el Control del Tabaco del estado de Nueva York al momento de hacer públicos los dos nuevos anuncios en el Instituto para el Cáncer Roswell Park en Buffalo, la sede de la Línea de Ayuda para Dejar de Fumar del estado de Nueva York. "Algunos espectadores podrían quejarse de que estos anuncios son demasiado gráficos y conmovedores, pero las investigaciones demuestran que las imágenes y los mensajes fuertes son necesarios para captar la atención de los fumadores".
En uno de los anuncios la mano enguantada de un cirujano exprime gruesos depósitos de grasa de la pared de la aorta de un fumador de 32 años. En el segundo, un niño pequeño llora en una atestada estación de trenes cuando es momentáneamente separado de su madre, recordándonos a los espectadores que el fumar mata y que a veces se traduce en la pérdida de uno de los padres de un niño.
Algunos apartes de los anuncios para dejar de fumar del estado de Nueva York, así como una entrevista con Jeffrey Willett fueron presentados en el segmento "Shock Ads" (Anuncios tremendos) en el programa Nightline de ABC News el 28 de julio. El segmento se puede ver en:
"Nuestros anuncios deben competir para ganarse la atención de los fumadores, especialmente si tenemos en cuenta que solamente en el estado de Nueva York la industria de tabaco se gasta anualmente la suma de $430 millones de dólares en publicidad para animar a los neoyorquinos a fumar", afirmó el doctor Richard F. Daines, Comisionado de Salud del estado. "El impacto en la salud de los neoyorquinos es catastrófico; más de 25.500 habitantes del estado mueren cada año como consecuencia del tabaquismo y cerca de 21.000 jóvenes menores de 18 años anualmente se convierten en fumadores".
El Comisionado Daines también expresó que el tabaquismo le cobra una alta tarifa al estado, representada en los costos para el tratamiento de enfermedades relacionadas con el cigarrillo que llegan a sumar, anualmente, una cifra cercana a los 8 mil millones de dólares.
El Departamento de Salud del estado de Nueva York comenzará a transmitir los dos comerciales de 30 segundos cada uno en distintas estaciones de television del estado a partir del 3 de agosto. Los dos anuncios finalizan con información para contactarse con la Línea para Dejar de Fumar del estado en el teléfono 1-866-NY-QUITS (1-866-697-8487).
Esta campaña es apoyada con una subvención por valor de $1.8 millones de dólares provenientes del Fondo para la Prevención y el la Buena Salud de la Ley de Recuperación y Reinversión Estadounidense (ARRA, por sus siglas en inglés), que también cubrirá los costos de mantener al aire estos comerciales durante los meses de septiembre y agosto del 2011.
"Casi todos los adultos fumadores del estado de Nueva York afirman que se arrepienten de la decisión de haber empezado a fumar y casi el 75 por ciento de los 2.7 millones de fumadores en el estado dicen que están interesados en dejar de fumar", afirmó el doctor Michael Cummings, director del Departamento de Comportamientos Saludables del Instituto del Cáncer Roswell Park. "La Línea para Dejar de Fumar está diseñada precisamente para ese propósito".
Ver archivo adjunto para las tasas de tabaquismo por condado.
"Los anuncios que son intensos, gráficos y que despiertan emociones fuertes son los que permanecen en la mente de los espectadores y los motivan a tomar decisiones", explicó el doctor Maansi Bansal-Travers, investigador del Instituto del cancer Roswell Park. El doctor Bansal-Travers hace pruebas con los anuncios impresos y de television, utilizando encuestas vía Internet, grupos focales y Eye-tracking metodhology (una tecnología que permite "ver" literalmente desdes el punto de vista de la persona que presencia el mensaje).
Todos los anuncios del DOH para dejar de fumar son sometidos a pruebas previas con neoyorquinos fumadores. Al menos el 70 por ciento de las personas fumadoras que observaron los nuevos anuncios titulados Separación y Arteria aseguraron que estos anuncios captaron su atención. Más de la mitad afirmó que estos anuncios los pusieron a pensar en la posibilidad de dejar de fumar.
El comercial de Separación describe el impacto emocional y personal que las enfermedades relacionadas con el tabaquismo tienen en las vidas de las familias de los fumadores, particularmente en sus hijos. Este anuncio está diseñado para alertar a los padres acerca del impacto potencial que su fallecimiento generaría en sus hijos.
El anuncio de Arteria le enseña a los fumadores el tipo de daños que provoca el cigarillo en sus cuerpos, haciendo que el riesgo de fumar deje de ser un concepto abstracto para convertirse en una realidad escalofriante.
Tomando como punto de partida datos recientes, se sabe que a nivel estatal, aproximadamente el 17 por ciento de los adultos neoyorquinos por encima de los 18 años son fumadores, con tasas de tabaquismo en adultos del 14.5 por ciento en la ciudad de Nueva York y el 18.5 por ciento en condados por fuera de la ciudad de Nueva York. Para las tasas de tabaquismo en adultos por condado consulte el archivo adjunto.
Desde su creación en enero del 2000, la Linea para Dejar de Fumar del estado de Nueva York ha recibido más de 1.3 millones de llamadas. La Línea para Dejar de Fumar es un recurso gratuito para los residentes del estado de Nueva York y ofrece servicios para dejar de fumar hechos a la medida de las necesidades y de los horarios de la persona que llama, e incluyen:
- Un paquete inicial gratis que incluye parches de nicotina, gomas de mascar y pastillas para los fumadores que cumplan los requisitos.
- Especialistas capacitados en la Línea para Dejar de Fumar que ofrecen su ayuda a través de planes para dejar el cigarrillo.
- Información acerca de programas locales para dejar de fumar.
- Mensajes motivacionales pregrabados.
- Información y consejería en línea ( www.nysmokefree.com ).
Los neoyorquinos pueden llamar a la Línea para Dejar de fumar 1-866-NY-QUITS (1-866-697-8487). Los horarios son: De lunes a jueves de 9 am a 9 p.m. y de viernes a domingo de 9 a.m. a 5 p.m. En las horas en que no está funcionando la Línea para Dejar de Fumar, quienes llaman pueden tener acceso a mensajes grabados que ofrecen consejería y ayuda para dejar de fumar. El portal para Dejar de Fumar ( www.nysmokefree.com ) está disponible las 24 horas del día y ofrece consejos para dejar de fumar, consejos cotidianos,y terapias gratuitas de remplazo de la nicotina a los neoyorquinos que cumplan con los requisitos.
Porcentaje por condado de neoyorquinos fumadores
Basado en los datos más recientes (Julio del 2008 – Junnio del 2009), el porcentaje de neoyoquinos mayores de 18 años que fuman es el siguiente:
| Condado | % |
|---|---|
| Albany | 16.5 |
| Allegany | 25.5 |
| Broome | 20.5 |
| Cattaraugus | 24.4 |
| Cayuga | 22.9 |
| Chautauqua | 26.0 |
| Chemung | 30.8 |
| Chenango | 25.0 |
| Clinton | 21.7 |
| Columbia | 24.7 |
| Cortland | 21.2 |
| Delaware | 22.2 |
| Dutchess | 18.4 |
| Erie | 26.7 |
| Essex | 24.2 |
| Franklin | 30.7 |
| Fulton | 24.6 |
| Genesee | 18.7 |
| Greene | 24.3 |
| Hamilton | 22.9 |
| Herkimer | 20.9 |
| Jefferson | 23.7 |
| Lewis | 19.3 |
| Livingston | 16.9 |
| Madison | 25.4 |
| Monroe | 19.6 |
| Montgomery | 22.9 |
| Nassau | 10.1 |
| Niagara | 27.1 |
| Oneida | 25.1 |
| Onondaga | 20.0 |
| Ontario | 20.0 |
| Orange | 19.6 |
| Orleans | 29.9 |
| Oswego | 24.7 |
| Otsego | 22.4 |
| Putnam | 13.1 |
| Rensselaer | 18.6 |
| Rockland | 9.7 |
| Saratoga | 16.9 |
| Schenectady | 17.4 |
| Schoharie | 24.3 |
| Schuyler | 23.2 |
| Seneca | 24.3 |
| St. Lawrence | 24.7 |
| Steuben | 22.1 |
| Suffolk | 17.7 |
| Sullivan | 28.9 |
| Tioga | 22.1 |
| Tompkins | 12.5 |
| Ulster | 22.7 |
| Warren | 21.7 |
| Washington | 23.5 |
| Wayne | 19.9 |
| Westchester | 12.3 |
| Wyoming | 22.3 |
| Yates | 17.4 |
| Estado de Nueva York | 17.0 |
| Estado de Nueva York, excluyendo a New York City | 18.9 |
| New York City | 14.5 |
